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“中文双核”入住厦门广电集团
品牌维护还需“未雨绸缪” |
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前车之鉴
自1998年电子商务在互联网迅速崛起之后，便卷起了一批传统行业的网络营销之风，众多著名企业纷纷注册与各自品牌相关的域名。但由于域名能够为所有者带来难以预料的利益，且国内企业对知识产权的认识不足，域名抢注问题时有发生，如：“海信”、“六神”、“红塔山”等均在海外遭抢注，“同仁堂”、“狗不理”等一些百年老字号也未能幸免！
“中文双核”与品牌维护
“中文双核”包括中文国际域名和短信名片两类品牌建设产品。其中，短信名片是短信应用中的最新服务形式，是企业品牌在无线领域的延伸。通过短信名片，企业可以为4亿手机用户提供包括：企业简介、短信投票、客户留言、智能搜索、短信防伪等一系列服务。最重要的是，短信名片与域名一样，具有“不可重复”和“特征明显”的性质，是企业品牌在立体网络营销中的一部分。
品牌维护还需“未雨绸缪”
中国互联网络信息中心主任助理刘志江曾在采访中说：“对于企业而言，一旦域名遭到恶意抢注，可能费尽力气仍无法取回。因此要避免企业的域名被抢注，最明智的做法就是先人一步，将与自己单位相关的甚至相似的域名注册保护起来。”
信息时代，域名不管从品牌建设还是从企业利益的角度，都有着不可替代的作用。企业域名战略已经成为企业信息化战略的重要组成。虽然企业在知识产权方面的认识正在逐步提高，域名与“移动网络标识”正受到越来越多企业的重视，但是抢注问题仍时有发生。这样的现状就要求企业强化自身域名的防御性注册：基于一个或多个关键词，结合互联网和移动网络，在不同类别和语言上注册各类域名及相似域名，以形成一个完整的企业域名防御圈。通过防御性注册的手段，使企业域名与抢注绝缘。
“中文双核”巩固广电品牌
厦门广电集团“未雨绸缪”，从品牌今后应用和保护的角度出发，围绕其新开发的IPTV技术及已有品牌在内的一系列中文国际域名进行了注册，包括有：厦门互动电视.com、互动电视.com、新视界.com
、厦门有线数字电视.com、厦门数字电视.com 、厦门广电网络.com、厦门IPTV.com。不仅是中文国际域名，相关信息也都注册成为短信名片。
据悉，厦门广电集团注册的7个中文国际域名将会全部指向广电集团已有的网站（www.xmgd.com），保护其品牌的完整性。而短信名片也将会在不久后，应用于厦门广电日常工作的信息咨询及反馈业务，形式包括：集团介绍、节目介绍、短信调查、短信留言等。届时，观众不但可以随时通过手机短信查询节目的相关介绍，还能参与厦门广电的短信调查，为自己喜欢的节目建言献策。同时，广电集团也能够通过对短信名片的应用，丰富自身的节目内容，陆续开通如：短信猜谜、短信投票、短信抽奖和观众点评等互动性强的节目，配合原有网站提供的服务，真正实现与观众的实时互动，更能借短信名片这个绿色短信平台，扩大厦门广电集团在公众中的品牌认知度和品牌号召力。
此次厦门广电集团针对集团名称及集团品牌进行注册，配合原有域名，完善了广电集团的品牌维护工作。同时，不但保证品牌在互联网中的独立性和单一性，也提高了其品牌在无线网络中的认知度，并且为日后品牌的应用和维护都打下了良好的基础。厦门广电集团在品牌维护上的长远眼光和清醒认识，都许多国内企业所需要学习的。
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